随着天气转冷，冬令进补成了热词，尤其是中老年人，更加注重自身保健。保健食品营销热度不断攀升，保健食品生产、经营单位的广告营销宣传更是五花八门。依据《广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法律法规规定，铁岭市市场监督管理局现对保健食品广告作出如下发布提示：
1.保健食品广告的内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告主应当对保健食品广告内容的真实性和合法性负责。
2.发布保健食品广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查，未经审查不得发布。保健食品广告内容应当经生产企业所在地有关部门审查批准，取得保健食品广告批准文件。广告发布者应依据法律、行政法规查验有关批准文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。
3.保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。
4.保健食品广告应当显著标明广告批准文号。
5.广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
6.保健食品广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明；
（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
各广告经营活动主体应当严格遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规相关规定，增强广告审查的自律意识，严格把关，依法进行审查、核对，确保所发布的广告内容导向正确，内容真实合法。
消费者在购买中老年人保健食品时要注意以下三方面、避开其中的消费陷阱：一、明确食品属性，按需适量购买。二、扩大吹嘘功效，不可轻易相信。三、注重销售渠道，便于事后追溯。
市场监管部门将持续加强对涉老领域虚假违法广告的监测和监管，对于发布违法违规保健食品广告的广告经营活动主体依法予以惩处。消费者购买保健食品后要妥善保管好购买凭证，一旦发生消费纠纷或发现保健食品质量安全、发布保健食品虚假违法广告问题，请及时拨打12315电话或到当地市场监管部门进行投诉，依法维护自身合法权益。
昌图县市场监督管理局
2023年12月20日
